Familiespelshow waarin het draait om de twaalf Nederlandse provincies. Een team van wekelijks wisselende bekende Nederlanders en een team van onbekende Nederlanders, met als vaste teamcaptain cabaretier Martijn Koning, testen hun kennis op het gebied van gebruiken en gewoontes in heel Nederland. Het doel is om daarmee zoveel mogelijk provincies te veroveren én te behouden. Het team dat uiteindelijk de meeste provincies heeft, wint de aflevering.