De nieuwste trend in het marktonderzoek: neuro-wetenschap. Want uw hersenen weten veel beter wat u wilt dan u zelf denkt. Hoe geheim zijn uw gedachten eigenlijk nog? De nieuwste trend in het marktonderzoek: neuro-wetenschap. Want uw hersenen weten veel beter wat u wilt dan u zelf denkt. Hoe geheim zijn uw gedachten eigenlijk nog? En kun je zelf controle krijgen over onbewuste signalen in het brein? Vergeet de vragenlijsten, de consumentenpanels en de focusgroepen: de moderne marktonderzoeker bekijkt het consumentenbrein in de hersenscanner. Want wat mensen zéggen, blijkt lang niet altijd overeen te komen met wat ze werkelijk dénken. Met de huidige generatie hersenscanners is het mogelijk om uw gedachten en emoties te zien nog voor u zich daar bewust van bent. En dat is reuzehandig voor marktonderzoekers, want die breken zich al jaren het hoofd over de vraag waarom 90 procent van de nieuwe producten stelselmatig in het eerste jaar flopt. De term neuro-economie is volgens Wikipedia een Nederlandse uitvinding: hij staat op naam van hoogleraar neuro-economie Ale Smidts (Erasmus Universiteit Rotterdam). Smidts onderzoekt al enige jaren het effect van reclameboodschappen op het brein met moderne hersenscanners. Merkenstrateeg Martin de Munnik (EQ Brands, laMarque) en hoogleraar neurowetenschap Victor Lamme (UvA) stonden aan de wieg van Neurensics, het allereerste neuro-economisch onderzoeksbureau in Europa. Met fMRI-scans van het consumentenbrein adviseren ze het bedrijfsleven bij hun merkenbeleid en marketingstrategie. Neurowetenschapper Rainer Goebel (Universiteit Maastricht) probeert mensen juist controle te laten krijgen over onbewuste processen in hun brein. Met neurofeedback koppelt hij de hersensignalen uit de fMRI-scanner terug naar de persoon in de scanner. Zo hoopt hij mensen met een fobie, depressie en mogelijk zelfs schizofrenie van hun klachten af te helpen.
Bron: VPRO
Toekomst Van De Wetenschap
Dit is de laatste aflevering van Labyrint. Tijd voor een vooruitblik, hoe gaat onze toekomst eruit zien? Labyrint vroeg vijf prominente wetenschappers om hun visie. Dit is de la ...
22-12-2013
VPRO
Steggelen Met Stoefers
Wie hebben de grootste woordenschat, Nederlanders of Vlamingen? Ruim 400.000 Nederlanders en Belgen deden 600.000 keer mee aan het Groot Nationaal Onderzoek naar taal. Een uniek ...
15-12-2013
VPRO
De Dimensie Tijd
'Leven in het nu' is onmogelijk. Onze hersenen hebben namelijk tijd nodig om informatie te verwerken. Maar niet alleen onze tijdsperceptie, ook tijd zelf heeft merkwaa ...
08-12-2013
VPRO
Indringers
Tijdens de zwangerschap schenkt elke baby zijn moeder een portie stamcellen. Volgens Amerikaans onderzoek leven deze cellen voort in het lichaam van de moeder en komen ze haar t ...
01-12-2013
VPRO
Co2
CO2, ofwel kooldioxide, we willen er niet teveel van uitstoten. Maar de auto aan de kant laten staan, daartoe zijn we ook niet bereid. Wat als we die CO2 zouden omzetten in bran ...
24-11-2013
VPRO
Tweedehands Armen
Chris Pollock is blond. Maar het haar op zijn armen is rood. Hij kreeg nieuwe armen binnen een revolutionair transplantatieprogramma van het ziekenhuis van de Johns Hopkins Univ ...
17-11-2013
VPRO
Schimmels
De meeste mensen vinden schimmels alleen maar vies. Maar zonder schimmels zouden wij geen brood, kaas of bier hebben. Bovendien verteren schimmels dode planten- en dierenresten. ...
10-11-2013
VPRO
De Man Zonder Geheugen
In 1953 onderging Henry Molaison een experimentele operatie. Een klein stukje van z
08-11-2013
VPRO
Temple Grandin: Autist Tussen De Dieren
Labyrint gaat deze week over Temple Grandin en haar nieuwe kijk op autisme en dierenwelzijn. Gedragsbioloog Temple Grandin is autistisch. Tot haar vierde kon ze niet praten en n ...
27-10-2013
VPRO
Dwarse Wetenschappers
Nieuwe ideeën worden in de wetenschap niet altijd goed ontvangen. Twee voorbeelden: een nieuwe theorie over het ontstaan van de maan en over de werking van het angstcentrum ...
20-10-2013
VPRO
De Evolutie Van Het Vliegen
Verandering in de luchtvaart gaat langzaam. Elk nieuw vliegtuigonderdeel of -systeem moet uitentreuren getest worden. Dat klinkt natuurlijk logisch, maar het kan ook ten koste v ...
03-03-2013
VPRO
De Darmen: Poep Als Medicijn
De nieuwste ontwikkelingen uit het hart van de wetenschap, daar draait het om. Labyrint geeft hieraan duiding, op alle terreinen van de wetenschap, alfa, bèta en gamma. D ...
19-10-2011
VPRO
Door Schilderijen Heenkijken
We helpen kunstenaars met inzichten uit hersenonderzoek. Wetenschappers vertellen waar we naar kijken en waar onze hersenen door geprikkeld worden. De nieuwste ontwikkelingen ui ...
14-09-2011
VPRO
Zoeken Naar Leven - Labyrint Tv
We richten ons al jaren op de zoektocht naar leven op andere planeten, maar wat als een voor ons vreemde levensvorm al die tijd ongezien tussen ons leeft?
09-06-2011
VPRO
Onsterfelijk Door Nano - Labyrint Tv
Wereldwijd vinden er experimenten plaats om met behulp van nanotechnologie een nieuw soort medicijn te ontwikkelen, die de menselijke levensduur en levenskwaliteit kan verbeteren.
26-05-2011
VPRO
Taal Bepaalt - Labyrint Tv
Het gebruik van taal is net zo vanzelfsprekend als het ademen van lucht. Kinderen leren het met het grootste gemak en ons denken wordt bijna volledig beheerst door taal.
17-06-2012
VPRO
Archeologie
De nieuwste ontwikkelingen uit het hart van de wetenschap, daar draait het om. Labyrint geeft hieraan duiding, op alle terreinen van de wetenschap, alfa, bèta en gamma. D ...
30-11-2010
VPRO
Zoeken Naar Leven
We richten ons al jaren op de zoektocht naar leven op andere planeten, maar wat als een voor ons vreemde levensvorm al die tijd ongezien tussen ons leeft? De meeste levensvormen ...
23-11-2010
VPRO
Het Hongerige Brein - Labyrint Tv
Obesitas is een groter probleem dan ondervoeding. De verwachting is dat de obesitasepidemie de komende jaren alleen nog maar groter wordt: in 2015 hebben 700 miljoen mensen last ...
06-07-2010
VPRO
Gouden Genen
Kennis over onze genen is steeds belangrijker in de topsport. In sommige landen wordt het genenprofiel al gebruikt voor de selectie van atleten. De nieuwste ontwikkelingen uit h ...
09-06-2010
VPRO